今年国庆假期，2000年代以来一直在香港读书的学生谭燕没有选择去风景名胜的地方。而是直接飞抵上海，在上海影视园区“公馆”连续四天演出。在此期间，他多次回到1945年8月14日，每天以不同的身份参加长达六小时的互动沉浸式表演项目《新世界：破笼派对》。有时他跟随警察局长去日本军医院，有时他在情报局工作，调查谋杀案。应地下抗日政党的邀请，她被迫做出决定。当他看到NPC（非玩家角色）慷慨地做慈善工作时，他也当场流下了眼泪。
你可以根据一定的主题更换服装、近距离观看表演、与NPC互动、通过不同的选项激活新的分支……这些沉浸式文化旅游产品正在成为越来越多游客尤其是年轻游客的“新宠”。
“每次故事结束，我都会产生可怕的退缩反应，不想离开影院。”唐岩告诉《中国新闻周刊》，他总共玩了10次这个游戏。连续重播让你体验最动人的剧情，重新观看NPC的表演。事实证明，像她这样的顶级选手有超过2000名，其中一些人已经打了56场比赛。
近年来，沉浸式产品在全国景区密集推出。如何让游客为“玩”买单，成为文化旅游行业的新战场。
“沉浸式”产品的爆炸式增长
深夜，一列名为“时光巴士”的列车沿着轨道行驶，路过百货商店、照相馆和上海南京路商业街，展现了坐在列车上的玩家逐渐从1945年回到20世纪的情景。25.
“再见！” “保重！”……赛道两侧四十多名NPC挥手告别，向玩家挥手致意。分离的气氛越来越浓。有的警察庄重敬礼，有的记者举起相机记录这一场景，表达自己的感受。有记者跟在车上向队员们告别，叮嘱他们好好训练，下次再发电报。玩家们纷纷伸头望向窗外，终于和NPC们进行了互动。最后，四十名NPC手牵着手，列队，最后鞠躬，类似于传统戏剧中的谢幕。
这是《新世界：破笼》的最后一幕。当玩家录制视频并将其发布到社交媒体上时，该项目出乎意料地迅速走红。
负责运营的上海电影李相国文化发展有限公司常务副总经理于松告诉《中国新闻周刊》，该项目第一版首先发布是为了2022年上市。经过多次改进，上座率逐渐从50%提高到90%。幕布视频流行后，这里开始爆满，并一直延续至今。
故事发生在1945年8月14日的上海。上半场，玩家加入情报局、共青团、商会三个派系之一。他们跟随船长进行调查、通关和拍卖等互动游戏环节。他们还可以参加抗日游行并加入地下党和其他分支。午休时间，主线故事压到了下半场的开始。玩家和NPC必须共同努力寻找日军犯罪的证据，冒着日军炸毁宅邸的风险来收集证据。送上军事法庭。
上海影视园区于1992年开工建设，2000年对外开放，近1500部影视作品sion 作品曾在那里拍摄。今年国庆期间，公园接待游客近6.5万人次，比去年增长40%。
从北到南，都有很多沉浸式产品的故事。国庆期间，山东省沂蒙市红沙故里旅游区开展“重走前线”行进活动，展示沂蒙支援淮海作战一线的风景。
在全国人大的带领下，游客们从古老的特尔迪亚斯游行到老区城镇，沿途欣赏表演。游客参与准备救灾物资，躲避敌方轰炸和隐蔽防空，打败敌人。一路上，炸弹爆炸、枪林弹雨等逼真效果时不时出现，让游客忍不住观看。我抬起头，向前爬去。自项目启动以来，它在社交媒体上一直很受欢迎，深受游客欢迎自发记录并分享。
今年国庆期间，连续八天每天演出两场。红沙故里旅游区一位工作人员告诉《中国新闻周刊》，以小长假第四天为例，当天旅游区接待游客1.89万人次，比去年增长32.4%。这个旅游胜地吸引了来自10多个州的游客。家庭和朋友之间的团体旅行变得普遍，游客的游览时间从半天延长到一两天。
文旅行业正在经历沉浸式产品的爆炸式增长。与传统剧场相比，观众不仅可以坐在观众席上欣赏戏剧，还可以与NPC近距离互动，成为故事的一部分。与传统景区相比，游客不仅可以赏景、打卡、拍照，还可以在游玩的同时深深沉浸在历史之中。感受历史和文化。
“沉浸式演艺项目的流行探索至少已有15年的历史，从行业中兴起并开始向市场规模发展已经五年多了。” CTDU院长付宜斌告诉《中国新闻周刊》，第一代gproduct将现场表演从室内转移到了室内。户外的《印象刘三姐》就是一个典型的例子。在第二代产品中，游客可以看到过程中各个场景的表演，比如“又见平遥”。第三代产品让游客在旅行中可以有互动体验，也可以与脚本关联，这是目前市场的主流。
转型进展
2022年6月中旬，调任上海影视园区总经理的陆西岭抵达园区。她向《中国新闻周刊》回忆，当时公园的拍摄业务受到了很大的影响。为了养活拍摄基地200-300名员工，他需要尽快找到解决方案，文化旅游成为重要抓手。
园区于2022年2月选定了“e院”区域“欧式风格”，计划筹备制作原创内容。洛可可女神雕像的大草坪、德式、西班牙式、英式别墅、法式平房以及马勒别墅的复制品。“这些空荡荡的房子应该充满灵魂和满足。”卢树林说。
当时，市场上已经出现了流行的沉浸式产品，比如国外的沉浸式电视剧《不眠之夜》以及上海松江区的沉浸式互动游戏影院等。 “新河1941医院”的互动时间分别为3小时和5小时，人均成本近千元。考虑到这一点，公园规划团队于2022年推出了该产品的第一版。
《新世界》开始后d：破笼派对》，充分利用了“欧洲花园”主建筑的内部空间。这个项目可以同时容纳100到120名玩家。每栋建筑中都居住着来自情报局、青年团、商会三个派系的玩家和NPC。建筑内的多个房间被设置为丰富的任务点。
类似的变化也发生在长沙湘江中游著名风景区橘子洲。 2023年5月，沉浸式剧场《同班少年》将成为舞台场地永久演出项目，讲述1913年至1918年毛泽东、蔡和森、向警予等年轻人在湖南省第一师范学校求学的故事。
中旅联盟旗下沉浸式文化旅游品牌“欢乐”参与了该项目。付宜彬说，以前游客必须长途步行或预订汽车才能到达红毛。e岛，预订数量有限，交通不便。这推迟了风景如画的地区的修复和后续商业形式的开发，导致房地产资产空置。
项目更新带来的变化是显而易见的。截至今年6月，沉浸式剧场已举办演出1200余场，吸引近12万人次，购票者中80%以上为90后、2000后。 “越来越多的游客会来橘子洲看《追友》，这种新交通将带来更高的估值，促进二次消费。”胡一兵说。
近年来，国内文化旅游景点普遍需要门票。他们面临着收入过度依赖、二次消费缺乏动力、运营成本高等挑战。沉浸式内容的开发可以开辟新的渠道。
“然而，虽然沉浸式产品市场丰富，单一产品的经营量不大，利润也很小。关键是如何开发知识产权，按照产业逻辑改变产品的价值结构。”吕旭岭表示，战略转型带来了园区营收结构的质变。2019年之前，文旅、摄影和本地化业务各占总营收的三分之一。直到去年，由于沉浸式内容的发展，文旅占总营收的比例超过50%，包括艺术等领域。 表演艺术、团队建设、学习、生活方式和节日。
如何创造“成功”
创造“成功”并不容易，它考验着运营团队创造体验和激发情感的能力。
2023年2月，有沉浸式城市项目经验的余松受邀主导改编《新世界：断笼盛宴》。
柳成意识到原版的内容结构不符合电视剧的叙事规则。一些演出安排缺乏大型活动，大面积舞台利用率低。相反，它们分散在不同的空间，玩家觉得内容的深度不够。
柳成做出了大胆的决定，将互动时间延长至六个小时。当时，业界对沉浸式产品的共识是三个小时的互动时间。很多业内朋友并不乐观，他们认为6个小时太多了，游客可能不愿意付费。于成也感到很不爽。 “这现在看来是成功改编的关键。它不仅丰富了玩家的游戏体验，加强了情感共鸣，还增加了故事概念的深度。”
为您的玩家提供丰富的体验，并测试您的运营团队的精细控制能力。至于环境，玩家谭阳表示当他第一次玩这款游戏时，就被复古的装修氛围和灯光以及“立刻就能进入游戏”的感觉所吸引。嘿，我还提到，我很惊讶现场的气味被还原了。 “最引起我注意的是我在调查犯罪现场时闻到的霉味，发霉的味道。非常身临其境。”
关于环节，于松以青钢营互动游戏的前半部分为例，介绍道，在原版中，只有一个技能学习环节。经过改编，团队将其扩展为三个必需技能和三个替代技能（例如品茶、药材识别、魔术），给玩家提供了多种选择。新版本还增加了新的竞争机制。通过选举成为领袖的双方玩家也引发了隐藏的阴谋。
剧中的剧情和NPC的演技都将受到考验，看看能否引起共鸣球员的情绪。唐岩表示，上半场，玩家在跟随、探索各派队长的同时，也能感受到队长的关怀。 “通过演员们的表演，我感觉自己真的活在这个故事里了。我们是一个大家庭，队长担心有人会受伤。”然而，在后半段，玩家将目睹这些重要角色相继出现不同的转折，并根据他们的命运走向不同的结局。
根据郁松的解释，《新世界：破笼盛宴》中出现的40个NPC角色都有详细的背景。 “这些角色并不是凭空加入抗战的，他们有特定的生活背景支撑，沿着父子、夫妻的情感主线变化。每个场景的细节都凝聚着玩家的心，不断将其推向发酵。”他说。
玩了很多遍之后，谭阳发现剧情开发非常紧凑。在各个关键节点中，玩家不断无意识地被迫参与导致情绪起伏的集体事件，却从未感到有意为之。比如，上半场队员们都在忙着自己的任务，但他们都被叫去观看抗日游行，他们的情绪很有感染力。中餐时，演员们还在互相敬酒的时候，一名受伤的地下团体成员上台，日军开始威胁选手们，选手们恍然大悟，原来是关于日军的“红门宴”。 “在最轻松、最快乐的时刻，大家都感到害怕，立刻又进入了戏剧的世界，但随后又经历了一系列的亮点。”他说。
谭阳对各支线的互动内容很感兴趣，对故事和NPC的心情很复杂：敬佩、敬佩，夹杂着不舍、悲伤。ss，还有怨恨。沉浸式体验让她着迷，她成了“复读机”，一天花掉700至900元门票。
“玩家是沉浸式产品的重要目标群体，只有强烈的情感冲击才能打动他们。”上海地十湾娱乐创始人兼首席执行官李永春告诉《中国新闻周刊》。他的团队从2020年开始制作沉浸式文旅项目，包括《大唐梦》、《日光长夜》等。根据他的经验，剧情需要在玩家和NPC之间建立一种简单的情感联系，比如家庭成员、国家、君臣、家族亲戚等。爱情、亲情、对宠物的爱等等，最重要的是，它挑起了玩家内心的一场“心理战”，让他通过剧情直面自己的内心，引发一波又一波的情绪。
此外，包裹网络的复杂性也可能增加。例如，设置 AB 结尾具有不同的分支他可以让玩家控制结局，增加玩家再次玩的动力。
新路径
近年来，国内沉浸式产品已从城市产品向文旅产品演变，开始走出一条新路。
2016年，风靡纽约、伦敦的沉浸式剧《不眠之夜》登陆中国，推动了国内沉浸式概念的探索。于松先生创作了国外引进的《不眠之夜》、《金钱世界》等沉浸式城市游戏。参与产品在上海都市圈的运营。负责文化旅游项目后，他需要新的体验。
中国原创知识产权的发展需要耐心培育和精心呵护，不可能照搬海外项目的经验。然而，随着空间和时间的扩展，预售内容、玩家服务、现场管理等流程变得更加复杂。迪总监负责整体创意把控、游戏机制和内容把控、动线设计。编剧和布景设计师也非常重要。驻厂主任需要同时监控10条线的性能，于松也不时测试每条线的性能是否稳定。沉浸式文化旅游产品包含的人物较多，需要对人物和场景的表现更加细致。
要实现这一点，需要专业的创作团队和运营商共同努力，不断细化内容。所有行业参与者都处于探索阶段。于松表示，《新世界：笼宴》的主创团队由来自上海戏剧学院的年轻人组成。他们过去有制作小型闭门项目的经验，所以这次合作将是一个新的挑战。导演柳成说服主创团队接受改编六小时节目的想法。这设备完井方式的创新也给操作人员留下了深刻的印象。
在李永春看来，2021年至2024年将是国内商业文旅沉浸式产品发展的阶段，将快速上升。 2022年开始，沉浸式产品将开始走进文旅全场景。 “最初，文旅行业对沉浸式产业缺乏认识，认为沉浸式产业是在翻剧本。”他说。
随着万岁山武林城等沉浸式区块体验的成功，该产品逐渐获得大众消费者的认可。目前，基于沉浸式理念，景区业务可分为自由游和精品游两大类。李永顺先生是一名游客。想要与5A级景区竞争，关键之一就是看沉浸式体验能否创造出吸引眼球的内容并吸引游客。在社交媒体渠道上形成热点。
然而，根据他们的观察，70% 到 80% 的项目都会失败。究其原因，一方面是，这个项目过于依赖营销，内容比较空虚，经不起市场的考验。另一方面，景区运营服务质量不足，餐饮、服务设施滞后，也导致一批精准客群流失。
据奇幻国际沉浸式产业平台统计，2023年将是中国沉浸式产业发展的决定性一年。到2023年底，中国沉浸式体验项目数量预计将超过3.2万个，较2019年底增长81.5%。在全球沉浸式产业相对成熟的26个国家中，中国在项目数量、消费市场规模、投资等方面均位居全球第一。规模和总产值。
跟踪数据显示，上海、北京、成都等城市沉浸式消费较为稳定。洛阳、南京的政府投资显着增加了沉浸式消费。重庆、敦煌、郑州等城市明星项目成效显着。
目前，沉浸式游戏仍在更新中。李永顺先生解释说，随着市场竞争的加剧，他主导的项目正在将互动方式从“一对多”改为“一对一”、“多对一”，让玩家成为主角，有更大的参与感。
付宜斌表示，市场已经开始为第四代产品做准备。结合人工智能技术，当玩家到达特定场景时，导演、编剧和化妆师可以对玩家周围的内容进行个性化设置，提供个性化且完全以游戏为中心的体验。多雷
（文中唐岩为化名）
《中国新闻周刊》2025年第38期
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