中新社淄博2月6日电 标题：幕后团队：大家“共创”，点燃“马飚”“火”
中新网记者 李欣 乔晓 齐江月
随着马年春节的临近，文创“马比宝”的“火”越来越旺，深藏在山东省淄博市张店区的小小梅软陶学院一下子名声大噪。中新网记者近日来到该所，了解这匹在网络上“很受关注”的小马的前世今生。
在淄博小甜软陶研究所，每一张成品马飚桌都在等待质量检验。图片来源：赵晓。
走进小虾米软泥艺术研究院展厅，陈列着许多不同的软泥产品，包括卡通人物、微缩场景、可爱动物等，展示了团队的创意作品。10多年的积累。
一个月来，该所所长、淄博泥塑（软陶制作）市级代表性传承人王智不断接受媒体采访和活动邀请。 “以前我都是用软陶做手工，不太会说话，最近在镜头前太频繁了，舌头都快吐出来了。”王智在接受中新社记者采访时笑着说道。
他告诉记者，软陶是德国进口的新材料，具有很高的延展性和可塑性。他继承了传统的粘土和织物雕塑技术的同时，创作了一系列利用粘土柔软特性的作品，并为古老的手工技术增添了新的表现形式。
北京师范大学美术学院的毕业生王智十多年前就决定回到家乡创业。 “当我开始工作时，我在20平米的小房子里独自生活了三年。在这三年里，我完全了解了软陶的制作工艺。”她回忆道，从最初的三人小团队，发展到十几人的创意团队，目前已接近40人。
当您走过陈列室时，您会看到幕后工作室。造型、修剪、烘烤、粘发……40-50名员工埋在一匹小白马的体内，手工制作，赋予马形和魅力。
在淄博肖沙米波利盆艺术院，工作人员正在画一幅马嘴图。图片来源：赵晓。
此次文化创作由肖莎米与北京美术学院联合发起。创作灵感来源于齐白石的画作《如此千里》。今年年初，《马飚》在山东美术馆展出后，供不应求，被抢购一空。
王志先生解释说，有超过马表制作的10个步骤。前期最难的就是固定在地上，就像齐白石画里的奔马一样。第一次尝试时，几匹小马因缺乏支撑而摔坏了。有些作品因烧制过程中使用了错误类型的金属丝而变形。 “经过反复调整，我们能够确保每匹小马都牢牢地留在画卷内。这件作品融合了绘画和泥塑艺术，我们还专门申请了专利保护。”
为了表达画中马蹄球奔腾自由的精神和“异同之间”的迷恋，创作团队选择了沙滩毛，为每匹小马“包裹”上蓬松飘逸的鬃毛。还附赠发夹、发带等工具，让每个主人都可以成为自己的“发型总监”。
这个团队以“90+”和“00+”为主要创作力量。 “年轻人是活跃的思想家，我们经常倾听他们的意见王智说。马飚的造型设计、互动环境以及“我的涂鸦，你的幸福”、“坚强的生活不需要解释”等有趣的口号，凸显了年轻人的创造力。
“00 后”白马宏在他的工作室里打造了一匹小马。 “手工制作需要时间，所以现在我每天可以制作七到八块。”在他看来，“马彪”的形象激发了年轻人的情感需求。 “改变每个人的发型也能缓解压力。
王志先生的弟弟付新喜先生属于“90后”，是聊城市区级樟图纺织厂的代表性继承人。当他得知“马生物宝”紧缺时，他尽力提供帮助。 “这匹小马的造型看上去很简单，但实际上塑造起来却很难。一是奔跑的方式，二是柔情，这两点都要符合原作，还有工匠的手艺。”经测试。”
“马比宝”出圈后，小霞阿米软陶艺术院还招募了多名社区工作者和“妈妈帮”工作人员，共同为春节抢订单。
山东美术馆文创区展示着各种形式的“马彪”。图片来源：赵晓。
对于《马表表》的火爆，王智表示，他们迄今为止创作的生肖文化作品大部分都是桌面摆设，但《马表表》却经历了从“我们做的东西”到“网友共同做的东西”的转变。周五的“老练的样子”，给人一种“粗心又老练，粗心又正宗”的感觉。
在王智看来，文化创意产品要吸引大众关注，必须坚持“文化第一，创意第二”的原则。通过将你的工作扎根于文化和创造性思维，你的工作就会变得更加重要。 “山东文化资源丰富。未来，我们希望结合地域文化，创作出更多能引起人们情感共鸣的互动作品。
山东省文化创意设计行业协会会长孙美华在接受采访时表示，她认为《马表》的走红，不仅是齐白石艺术的延伸、具有马年的文化底蕴和美好寓意，更是因为它充分调动了年轻人的参与意识。 “今天，文化创意不仅要提供文化表达，更要回应年轻人情感释放、表达个性的需求。”
纵观文化创意产业，从芭比娃娃的“古装热”到拉布夫的“童装热”，无不体现出用户“共创”的趋势。 “未来，同质化的文化创作将失去市场份额，个性化、参与性的作品将成为新的主角。”孙梅华表示，从业者要关注群众的现实生活和状态，赋予产品情感价值。在赋予价值的同时，提出从传统文化中提取核心符号，开发更多适应现代工业体系的产品，加强文化创意的影响力和传播力。
王智透露，随着“马彪彪”受到关注，不少文化机构、博物馆都向该团队伸出了“橄榄枝”，寻求合作。 “2026年，我们将探索‘文创+博物馆’模式，推动与博物馆联合开发新产品、与年轻人‘共创’，打造新的交汇点。”(完)
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